L’extension open-source WooCommerce

L’extension WooCommerce est gratuite et librement téléchargeable sur le site WooThemes.com. Ce plugin fonctionne à merveille avec WordPress et plus particulièrement avec les thèmes e-commerce réalisés par WooThemes, surtout quand ceux-ci sont développés en « responsive web design ».
Son code est d’excellente qualité et permet très facilement de traduire l’interface en français, espagnol, allemand ou dans toutes autres langues, à l’aide d’un logiciel comme Poedit.

Les thèmes WooCommerce

Les thèmes de WordPress constituent l’interface graphique du site (le design) et permettent d’utiliser certaines fonctionnalités natives de la plateforme. Les thèmes WooCommerce exploitent en plus, toutes les caractéristiques de l’extension e-commerce.

On apprécie la simplicité de Sliding qui présente dès la page d’accueil un large éventail de produits et un grand carrousel.

On remarque Whitelight, qui est parfaitement visualisable sur les mobiles et présente des fonctionnalités étendues pour l’entreprise avec portfolio, blog et boutique en ligne.

Enfin Sentient, un thème e-commerce conçu pour présenter un grand nombre de produits sans perdre un seul pouce d’espace. Ce thème est aussi développé pour les terminaux mobiles comme les tablettes et les smartphones.

Les extensions WooCommerce

Il est possible d’ajouter de nombreuses extensions pour transformer son site en une très honorable boutique en ligne. Toutes ces extensions sont créées par les développeurs de WooCommerce. Comme les thèmes, les extensions sont payantes. Enfin, chez Woothemes ce que l’on paie, c’est surtout la qualité du code, les mises à jour et le support technique.

Woothemes apporte chaque semaine de nouvelles extensions e-commerce pour l’intégration des plateformes de paiement, de systèmes de gestion des livraisons, des outils de marketing et bien d’autres fonctionnalités.

Voici une sélection des plus significatives.

Intégration du plugin WPML pour un site multilingue

L’extension WPML for WooCommerce permet d’utiliser toutes les fonctionnalités du fameux plugin WPML, pour vendre des produits dans d’autres langues.

Importation des produits

WPEC to WooCommerce permet d’importer et de convertir les données de produits venant d’une autre plateforme vers WooCommerce.

Personnalisation des options de livraison

Table Rate Shipping est un outil très complet pour configurer des options de livraison différentes, en fonction des destinations, du poids, des prix, des moyens de transport, etc.

Vendre ses produits sur sa page Facebook

Facebook Tab permet de créer un onglet sur une page Facebook pour que les fans puissent voir et ajouter des produits dans le panier sans quitter Facebook. Ensuite, ils sont redirigés vers le site pour terminer leur commande.

Gestion avancée des règles de tarification

Dynamic Pricing propose 5 modes de tarification pour plus de souplesse dans la gestion des prix. Ainsi, ce module permet d’appliquer des remises selon le nombre de produits commandés, le montant de la commande, la catégorie des produits ou selon le profil des utilisateurs.

Ventes Flash

Sale Flash Pro est un module pour inciter l’achat. Il permet d’appliquer une réduction temporaire sur un produit ou une catégorie de produits sous forme de prix ou de pourcentage.

Système d’alerte avancé

Notification Pro envoie des messages automatiquement à des destinataires différents pour les avertir d’une commande, d’une baisse de stock, etc.

Convertisseur de monnaie

Currency Converter Widget permet d’afficher les prix des produits et le total d’une commande dans une autre devise. Les taux de change sont mis à jour automatiquement. Ce système de conversion de devises est seulement utilisé à des fins d’information. La commande est toujours passée selon la monnaie de la boutique.

Export des données en un clic

Order/Customer CSV Export permet d’exporter au format csv toutes les données des clients ou des commandes.

Les avantages d’un site responsive design

Le responsive web design est une technique de développement de site internet qui exploite les possibilités des feuilles de styles CSS et des media queries. Ainsi, on peut obtenir des interfaces qui s’adaptent automatiquement en fonction de l’écran. Les images, se réduisent, s’agrandissent et peuvent disparaître selon la résolution du navigateur. De même, les textes sont fluides et deviennent aussi bien lisibles sur un écran de bureau que sur un smartphone. Le responsive design permet de conserver ses visiteurs.

Hormis certaines contraintes techniques, qui demandent plus de rigueur dans le développement et des concessions sur la liberté créative, le responsive web design présente un avantage considérable dans le référencement. En effet, cette technique permet d’obtenir une seule URL par page. C’est un élément primordial si on considère qu’une page doit obtenir un nombre important de liens externes pointant vers celle-ci et cumuler les « plus » et « j’aime » venant des réseaux sociaux. On comprend la perte significative avec un site proposant plusieurs pages identiques chacune destinée à un format différent de terminal.

Comment obtenir facilement et à moindre coût un site responsive design

La conception d’un site avec une interface adaptative demande plus de temps et de compétences. Le coût de développement est donc beaucoup plus élevé. Alors, pour éviter une facture trop lourde, certains choisissent sans hésiter d’utiliser WordPress avec un thème premium adaptatif.

Ce choix devient pertinent si l’on considère les avantages considérables de la plateforme WordPress et les nombreux thèmes responsive design qui arrivent aujourd’hui sur le marché. Des éditeurs de thèmes WordPress se sont même spécialisés dans cette technique et proposent des solutions professionnelles à des tarifs très intéressants.

Choisir un éditeur de thèmes WordPress responsive design

Avant de choisir trop rapidement un thème pour ses caractéristiques graphiques, il est judicieux de prendre en compte les perspectives de mise à jour et de compatibilité du thème avec l’évolution permanente de la plateforme WordPress. Ainsi, le choix se fera aussi en fonction des capacités de l’entreprise qui crée le thème.

Une attention particulière portera sur :

• La qualité du code
• La fréquence des mises à jour
• La présence d’un support technique performant
• La pérennité de l’entreprise

Voici donc une petite sélection des meilleurs créateurs de thèmes.

Woothemes : la valeur sûre

www.woothemes.com

Wootheme a commencé son activité en 2008 et se distingue désormais comme une référence en terme de qualité de développement et de support technique. Depuis, ils ont réussi à tenir le chalenge de lancer 2 thèmes par mois et comptabilisent plus de 150 000 clients dans le monde. Aujourd’hui, ils se distinguent avec des thèmes responsive design très performants et une solution e-commerce qui s’intègre parfaitement dans leurs interfaces adaptatives.

Peaxl : les créateurs francophones

peaxl.com

La société Peaxl récemment créée par Francis Chouquet propose uniquement des thèmes responsive. Leur offre n’est qu’à son début mais semble très prometteuse. Leurs thèmes sont disponibles en français et disposent également d’un support technique dans la langue de Molière. A suivre…

Colorslabs : très belle collection de thèmes responsive

colorlabsproject.com

En Indonésie, chez Colorlabs, on sait aussi développer des thèmes WordPress conformes aux standards du web. Le support technique de Colorlabs est excellent et les thèmes sont tous responsive.

Obox : la qualité d’abord

www.obox-design.com

Obox ne présente pas une multitude de thèmes mais sait privilégier la qualité de développement, les détails et son support technique.

La réponse est toujours la même : Pas très longtemps.

La visite dure en moyenne moins d’une minute.

En général les internautes ne lisent que 30 % des mots d’une page. Donc, même si votre écriture est extraordinairement claire et précise, une très faible quantité de vos écrits recevra la faveur des visiteurs.

Cependant, tandis que les internautes sont toujours pressés sur le Web, le temps qu’ils consacrent à parcourir les pages varie considérablement : parfois ils rebondissent immédiatement, d’autres fois, ils s’attardent en dépassant plus d’une minute. Compte tenu de cela, la moyenne n’est pas la manière la plus judicieuse pour traduire les comportements. Les visiteurs sont des êtres humains – leurs comportements sont très variables et ne correspondent pas totalement à une règle numérique.

L’abandon des pages suit la loi de Weibull

Le chercheur Chao Liu et ses collègues de Microsoft Research avancent désormais une explication mathématique du comportement. Les scientifiques ont collecté les informations relatives à des visites sur un ensemble de 205 872 pages web pour lesquelles ils ont enregistré plus 10 000 visites. Autant dire que ces experts ont analysé énormément de données.

Résultat : le temps passé par les visiteurs sur une page web suit la règle de distribution de Weibull.

99.9 % des lecteurs de cet article se demandent alors : Qu’est-ce qu’une distribution de weibull ?

Weibull est une loi de probabilité mathématique appliquée à la durée moyenne de vie de certains composants. Cette loi modélise la probabilité qu’un composant échoue à un moment t, étant donné qu’il a correctement fonctionné jusqu’à t.

Ainsi, après le remplacement d’une pièce de rechange, la fonction de Weibull détermine le délai jusqu’à son prochain remplacement. Plus largement, elle vous permet également de faire une analyse de risque. Si vous possédez un lot de matériel, vous pouvez faire une analyse globale pour mieux gérer votre stock.

Pour analyser le comportement des visiteurs sur le web selon cette règle, la durée de vie d’un composant devient le temps de visite.

Dans leur rapport de recherche, Liu et ses collègues démontrent que le modèle de Weibull correspond étroitement aux comportements des utilisateurs observés empiriquement.

Selon des recherches antérieures, il existe deux types de distribution de Weibull.

• Un taux de panne croissant : plus longtemps un composant est utilisé, plus il est probable qu’il tombe en panne. En d’autres termes, la courbe de risque augmente pour les grandes valeurs de t. Ainsi, quelque chose utilisée depuis une longue période touche à son point de rupture.
• Un taux de panne décroissant : Plus un élément a été mis en service, moins il est probable qu’il tombe en panne. Ici, la courbe de risque diminue pour les grandes valeurs de t. Cela a un sens, lorsque des composants ne sont pas tous de même qualité : les composants mal fait défaillent habituellement au début, aussi quelque chose qui a été en service pendant une longue période est susceptible d’être particulièrement robuste et survit généralement plus longtemps encore.

Taux décroissant : abandon rapide ou longue visite

Les chercheurs ont découvert que 99% des pages Web ont un taux décroissant. En recherche d’interaction homme-machine, il est extrêmement rare d’obtenir une conclusion aussi claire, et Liu et ses collègues doivent être crédités d’une grande découverte.

Pourquoi un taux décroissant ? Parce que les pages Web sont en effet de qualité très variable. Les visiteurs le savent et scannent impitoyablement une page, pendant les premières secondes dans le but de la quitter le plus tôt possible. L’élimination est immédiate. Il est rare qu’ils s’attardent, mais lorsqu’ils jugent une page intéressante, ils restent plus longtemps.

Le graphique suivant montre la courbe de distribution de Weibull pour la probabilité d’abandon d’une page web, après l’analyse de toutes les données scientifiques.

Il est clair d’après ce graphique, que les 10 premières secondes de la visite d’une page sont un moment essentiel pour les visiteurs dans leur décision de rester ou d’abandonner. La probabilité d’abandon est très élevée au cours de ces premières secondes car les utilisateurs sont extrêmement sceptiques, pour avoir souffert auparavant des innombrables pages web mal conçues. Les gens savent que la plupart des pages sont inutiles, et ils évitent de gaspiller plus de temps que nécessaire sur les mauvaises pages.

Si la page web résiste à ces 10 secondes de jugement, les visiteurs pourront la parcourir davantage. Toutefois, ils sont encore très enclins à partir au cours des 20 secondes suivantes. C’est seulement après, quand ils restent sur une page pendant environ 30 secondes que la courbe commence à s’aplatir. Ensuite, les visiteurs continuent à abandonner, mais à un rythme beaucoup plus lent que pendant les 30 premières secondes.

Donc, si vous arrivez à convaincre les internautes de rester sur votre page plus d’une demi-minute, il y a des chances qu’ils restent beaucoup plus longtemps – souvent 2 minutes ou plus, ce qui est une éternité sur le Web.

Donc, grosso modo, on distingue deux cas :

• les mauvaises pages, qui sont annulées en quelques secondes
• les bonnes pages, qui pourraient atteindre quelques minutes.

«bonne» ou «mauvaise» est un jugement que chaque visiteur opère dans les premières secondes de son arrivée. Par conséquent, pour gagner quelques minutes d’attention de vos visiteurs, vous devez clairement communiquer avec un message pertinent, compréhensible en 10 secondes.

Photo sous licence Creative Commons par julianlimjl

Le risque de la multiplication des canaux de diffusion

Les médias sociaux sont devenus très rapidement incontournables. Parmi eux, les plus puissants sont Facebook, YouTube et Twitter. Ils sont annoncés comme les références du marché en termes d’audience, avec un record pour Facebook qui est aujourd’hui le site sur lequel les internautes passent le plus de temps, délaissant le reste du web et les messageries.

Ainsi, aujourd’hui, toutes les grandes marques ont une page Facebook, un compte Twitter, et une chaîne sur YouTube. Tous les annonceurs s’y précipitent et cherchent à accumuler le plus de fans possibles. Pourquoi pas vous ?

En réalité, la concurrence est très rude et tous les efforts seront dilués dans les différents canaux. Les résultats ne sont généralement pas à la hauteur des espérances et la gestion continue du projet s’avère au final ruineuse en temps et en argent.

La subtilité de la communication sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux n’ont rien à voir avec les médias traditionnels qui servent à diffuser en masse l’information pour gagner en visibilité et en notoriété par rapport aux autres marques concurrentes.

Sur un réseau social, ce sont les clients qui deviennent les concurrents. Ainsi, le clip vidéo d’une marque, aussi bien réalisé soit-il, rivalise en visibilité avec le réseau de chacun de ses fans. Et ce réseau c’est : le cercle d’amis, les vidéos hilarantes et potaches, les articles des blogueurs influents prêts à refaire le monde, et maintenant, la part incontournable des jeux sociaux. Etes-vous prêt, à entrer en concurrence avec les social games ?

Ensuite, la communication sociale c’est surtout l’interaction. Êtes-vous prêt à répondre aux interpellations de vos clients sur un retard de livraison, un souci de SAV ou une réflexion d’éthique sur votre entreprise ? Evidement, en choisissant de vous exposer dans les réseaux sociaux, vous laissez à votre clientèle la liberté de s’exprimer. S’ouvre alors la boîte de Pandore capable de faire vaciller tous les services de l’entreprise. Sur les « médias » sociaux, on ne communique pas, on s’expose…

Le choix raisonnable d’une seule plate-forme de réseau social

La problématique de l’entreprise sur les médias sociaux ne tient pas dans la course à l’accumulation du nombre de fans, mais plutôt dans l’étude de la cible pour pouvoir délivrer l’information attendue. Cette étude peut révéler des profils différents de consommateurs, correspondant chacun à un mode de communication distinct des autres. Ainsi, au lieu de se focaliser sur le type de plate-forme, il est judicieux de centrer son travail sur la cible et un contenu d’information adapté. Vous choisirez pour cela, un seul média social qui capitalisera tous vos efforts. Priorité à la pertinence.

 Photo sous licence Creative Commons par InaFrenzy

Le contenu est la clé de votre business

Le maître mot est de privilégier le fond sur la forme. Alors laissez tomber la mode du SoLoMo pour proposer des contenus intéressants qui délivrent un véritable service aux utilisateurs et répondent à leurs besoins.

Si l’on considère qu’un contenu de qualité est lui-même susceptible de susciter des réactions, il se diffusera naturellement dans tous les réseaux sociaux. Les internautes le partageront sur leur mur parce qu’il plaît ou qu’il dérange. Aussi, il suffit d’ajouter l’un des fameux boutons « j’aime » ou « +1 » pour retrouver son information relayée par les internautes eux-mêmes dans les multiples réseaux.

Vous connaissez tous cet effet cinématographique qui consiste à faire passer une scène de film en accéléré pour montrer le temps qui passe. En quelques secondes, ce sont des nuages qui circulent très vite dans le ciel ou un soleil qui se lève et se couche successivement. Le spectateur comprend facilement que l’histoire du film fait un bond dans le temps.

Le principe est simple, au lieu de filmer à 25 images par seconde, il suffit de prendre une séquence à un rythme inférieur (5 ou 3 images à la seconde). Avec un appareil photo, sur des temps plus longs, il s’agit de prendre des photos à un rythme régulier.

Un contenu éditorial pertinent et unique

Le texte est le cœur du référencement. C’est grâce à l’écrit que les visiteurs trouvent ce qu’ils recherchent. Il faut donc proposer un texte original et pertinent. Les pages de présentation de la boutique, les services et les descriptions des produits doivent être rédigées avec soin. Elles sont d’abord écrites pour les internautes et ensuite optimisées pour le référencement, selon une stratégie éditoriale prédéfinie.

Pour le référencement vous devez :

• Rédiger des textes uniques, les moteurs ne tolèrent aucun plagiat
• Ecrire selon le langage des clients, pas le votre
• Enrichir le contenu éditorial, pour développer la longue traine
• Pouvoir parcourir une page en 5 secondes, et la comprendre

Renseigner balises et attribut alt des images

L’optimisation des balises est un facteur décisif pour un bon référencement. Encore faut-il bien les renseigner.

Pour le référencement vous veillerez à :

• Choisir un texte unique par page pour la balise Title, avec 5 à 8 mots clés
• Ecrire la balise description pour séduire l’internaute, pas le moteur
• Oublier la balise keywords, définitivement
• Réserver la balise h1 pour l’unique titre de la page
• Utiliser les balises h2, h3… pour les titres de paragraphes
• Insérer des expressions clés dans l’attribut alt des images

Des liens extérieurs qui pointent vers les pages produits

La règle de la longue traine s’applique d’autant plus pour un site e-commerce qu’il y a de produits différents au catalogue. Seulement 10 à 20 % d’un trafic provient en général de requêtes sur les mots clés principaux. Les internautes tapent de plus en plus des expressions longues. Ce qui correspond en général à l’effet de longue traîne : plus de 80% du trafic d’un site. Dans ce sens, il faut enrichir le contenu éditorial des descriptions de produits, sans les alourdir pour rester lisible.

Parallèlement, pour renforcer la pertinence des pages produits aux yeux des moteurs de recherche,
il faut :

• Obtenir des liens extérieurs qui pointent sur ces pages produits

Développer un blog

Les sites e-commerce présentent un frein au référencement parce qu’un contenu récent et actualisé est un levier principal. Or, il est difficile d’enrichir régulièrement une base de produits pour apporter aux moteurs de recherches un contenu frais.

Une solution pertinente pour pallier à ce handicap consiste à animer un blog d’entreprise. Le référencement du blog est beaucoup plus facile et permet d’apporter un trafic qualifié. Il s’agit d’attirer autour du blog une communauté de consommateurs. Les articles du blogs, rédigés comme de véritables pages d’atterrissage renvoient les visiteurs vers les pages produits de la boutique e-commerce.

Pourquoi pas créer et animer un blog autour de :

• Présentations détaillées de produits
• Conseils d’utilisation
• L’actualité de votre marché économique

Le suivi

Suivez et analysez le référencement et le trafic avec des outils pour découvrir :

• le trafic généré par les moteurs
• le taux de rebond sur les pages
• les mots clés qui vous apportent des visites
• le nombre de liens externes
• des anomalies dans le code
• des mesures de performances
• des pages non indexées

Ne pas hésiter : se lancer

Certaines entreprises reculent encore à l’idée de se lancer dans un site web participatif sur le modèle du blog. Elles considèrent trop risqué d’être confrontées aux critiques d’éventuels clients, formulées devant tout le monde sur internet. Elles craignent d’écorner leur notoriété.

Cependant, nombreuses aussi sont celles qui n’arrivent pas en tête de Google.
Mieux vaut-il n’intéresser personne et que personne ne parle de vous ? L’interactivité du blog d’entreprise serait un risque, mais où est le danger si l’entreprise n’existe pas sur le web ? C’est donc une question de stratégie entre communiquer et ne pas communiquer.

Pourquoi hésiter à créer un blog d’entreprise si on peut maîtriser l’outil ?
La communication peut être contrôlée, les commentaires modérés. C’est une très bonne alternative face à des médias que l’entreprise ne contrôle pas elle-même. Véritable opportunité pour être plus visible et plus proche de ses clients, le blog d’entreprise favorise la transparence et rassure. Aujourd’hui, des PME ont bien compris les avantages du blog et travaille leur identité à l’aide de cet outil. La présence sur Internet avec un simple site vitrine ne suffit plus, ne serait-ce que pour être correctement positionné dans les moteurs de recherche sans avoir recours aux liens sponsorisés.

Qu’est-ce que le blog d’entreprise ?

Le blog est un site web constitué d’articles classés par ordre antéchronologique et par rubriques. Les dernières évolutions techniques permettent aujourd’hui de créer un blog avec tous les avantages d’un site traditionnel. Ainsi, il est facile de mettre en avant certains articles, de réorganiser ses menus, d’ajouter des pages satellites, d’intégrer des diaporamas, des vidéos et même de gérer le multicolonnage. A l’instar du CMS, l’ajout et la mise à jour de son contenu ne nécessite pas une expertise particulière.

Pour l’entreprise, il est sa tribune de communication interactive à usage interne ou externe. Il permet une communication rapide, réactive, en temps réel.

Un blog d’entreprise pour qui ?

Le principe de l’outil est de pouvoir fédérer une communauté autour de l’information qu’il diffuse.
Selon son utilisation, le blog s’adresse à :

• Des clients ou des consommateurs
• Des salariés
• Des collaborateurs à un projet
• Des experts d’un domaine particulier

Pourquoi un blog d’entreprise ?

Il est juste de s’interroger sur le retour sur investissement du blog d’entreprise mais son calcul n’est pas simple. Cependant, il serait intéressant d’évaluer le prix d’une communication traditionnelle :

• Frais d’une campagne de publicité dans la presse
• Coût de la prospection commerciale
• Montant d’une étude de marché
• Frais d’une enquête de satisfaction
• Coût d’une campagne de recrutement

Bien exploité, le blog d’entreprise permet de s’exonérer en grande partie de ces charges.

Ensuite, d’autres avantages sont aujourd’hui évidents.
Voici ce que le blog permet de façon significative :

• Améliorer le référencement
• Tester sa nouvelle offre de produits ou de services
• Connaître ses clients et ses visiteurs
• Renforcer la confiance
• Diffuser automatiquement l’info vers Facebook et Twitter
• Valoriser sa compétence ou un savoir-faire à travers les écrits
• Impliquer et motiver le personnel

Les conditions pour réussir son blog d’entreprise

Il ne faut pas négliger le temps et les compétences nécessaires à la mise en production d’un blog. L’effort essentiel à réaliser concerne l’écriture régulière d’un contenu éditorial original et intéressant pour les visiteurs. A chacun de comparer ces ressources requises par rapport à l’investissement fourni pour soutenir une campagne de communication traditionnelle auprès des médias. En réalité, le blog d’une entreprise n’a pas à s’identifier à un gros portail de diffusion de l’information. La publication d’un article par semaine est déjà un bon rythme et ne demande pas un effort insurmontable.

Il faut donc :

• Trouver l’information à diffuser
• Rechercher l’intérêt du lecteur
• Se conformer à une ligne éditoriale
• Rédiger un contenu régulièrement
• Répondre aux commentaires
• Gérer la partie technique : hébergement, logiciel et référencement

Plutôt que de sacrifier veaux et brebis au sacro-saint référencement, voici d’autres solutions évidentes pour augmenter de façon significative sa visibilité et faire la différence face à la concurrence.

Vendre des produits inédits

Au delà de sa conception technique, le succès d’un site e-commerce dépend de la stratégie commerciale. Sur Internet, les lois du succès commercial sont les mêmes. Sans surprise, c’est une offre de produits uniques qui dope les ventes d’une boutique en ligne ou démarque le site vitrine d’une activité.
Regardez comme à Aubagne, un des nombreux santonniers de Provence a su développer son activité avec une Marie de l’Avent sans pour autant créer une véritable boutique en ligne.
En e-commerce il faut se distinguer, susciter des réactions pour gagner la confiance et amener les internautes à devenir des clients. Ainsi, un artisan aura plus de facilité à vendre ses réalisations parce que personne d’autre ne les propose sur Internet. Il pourra même faire une bonne marge commerciale car ses produits sont rares.
Pour aller plus loin, il faut également développer des outils e-business : coupons de remise, chèques cadeaux, offres privées, parrainage…

Photo sous licence Creative Commons by Martineric

Refondre un site plutôt qu’une action corrective de référencement

Bien souvent, l’audit de référencement d’un site révèle des insuffisances structurelles qui interdisent, en l’état, toute prestation correcte d’amélioration des positions sur les moteurs de recherche. Le site est mal conçu, entièrement en Flash, avec une structure de permaliens totalement incompatible. Aussi, certaines entreprises dubitatives m’ont rapporté leur étonnement d’obtenir le mot clé «annuaire» comme expression principale de leur activité. En d’autres termes, l’inscription sauvage et automatique dans des annuaires devient une action négative pour le référencement.

Plutôt qu’une intervention laborieuse sur l’existant, il est plus rentable de refaire un site internet dès lors qu’il intègre dans sa structure, les éléments indispensables au référencement :

• Une architecture technique compatible et optimisée
• Une information structurée avec un contenu unique rédigé de façon naturelle

Choix d’un blog d’entreprise

En stratégie de communication, la tendance est dans l’intégration des médias sociaux par l’entreprise. Aujourd’hui, le blog est l’outil qui permet facilement le dialogue avec les visiteurs et une passerelle avec Facebook ou Twitter. Le terme de Blog peut pour certains paraitre réducteur, à l’image des blogs persos de Skyrock, mais il surpasse aujourd’hui les capacités techniques d’un site traditionnel. Certaines collectivités locales comme le site institutionnel de la Ville d’Arles et son site d’actualités ou d’autres fonctions prestigieuses comme le 10 Downing Street ne s’y trompent pas et l’on déjà adopté comme un véritable outil de communication (Sites réalisés sur WordPress et Dotclear).

Dans le cadre d’une refonte complète d’un site, le choix vers une plateforme de blog n’est pas à négliger.

Cependant, si vous avez déjà un site e-commerce ou simplement une vitrine performante, la création d’un site supplémentaire sur un moteur de blog devient le relai des actualités de l’entreprise et un très bon outil de référencement pour vous apporter de nouveaux visiteurs intéressés.

Stratégie et animation éditoriale

Contrairement à beaucoup d’idées reçues, le texte est l’élément le plus important d’un site. C’est par le texte que les visiteurs trouvent ce qu’ils recherchent. Encore faut-t-il choisir les mots pour décrire l’activité d’une entreprise tout en étant centré sur le profil de l’internaute concerné.

Ainsi, à la conception même d’un site internet, il faut définir une architecture de l’information et une ligne éditoriale :

• Arborescence
• Libellés de menus
• Formats de textes
• Champ lexical et style éditorial

Créer une information optimisée pour l’internaute et le référencement.

Le blog d’entreprise est destiné à porter un discours pour soutenir l’activité et améliorer sa présence sur le web. Un tel projet demande un investissement important et une réelle motivation. En effet, l’efficacité du référencement et de l’audience est très forte, mais la mise en production d’un tel outil nécessite d’écrire et de publier plusieurs fois par semaine des newsletters, des articles d’actualité, de fond et de conseil, pour enrichir et mettre à jour les rubriques du site. Très vite, les brèves de l’entreprise ne suffisent plus, il faut élargir le sujet : traiter un domaine d’activité, commenter un marché économique. Une bonne position sur Google rime souvent avec fréquence des mises à jour. Il faut avoir en interne la disponibilité et les compétences pour produire ces contenus ou faire appel à un professionnel de la rédaction web.

WordPress une solution performante

Mais quel outil choisir pour diffuser l’info destinée à attirer des visiteurs qualifiés et améliorer son référencement ?

WordPress est une solution technique qui offre la possibilité d’obtenir un site traditionnel de type CMS tout en gardant les avantages d’un moteur de blog.

En référencement, cet outil entièrement personnalisable, autorise d’indexer très rapidement des articles en envoyant automatiquement un ping au moteur Google Blog Search.

WordPress est d’autant plus performant qu’il est facile d’utilisation.

Ses avantages permettent de faire facilement la différence avec Joomla qui n’est pas un moteur de blog et Drupal moins convivial pour l’utilisateur.

Les principaux réseaux sociaux